Sonntag, 19. November 2017 10:40:12

Strategische Programmplanung - Konkurrenzbeobachtung

Doku-Soaps, Reportage-Reihen und Magazine

Das Leben wiederspiegeln und begleiten ist das Moto. Seit einigen Jahren häufen sich Reportage-Formate und so genannten Doku-Soaps, die Geschichten über Menschen, Tiere und den Alltagsprobleme aus dem normalen Leben der Gesellschaft begleiten und in 30- oder 60-Minuten Formaten erzählen. Diese Sendungen werden dabei Vormittags- und intensivst am Nachmittag programmiert, so dass gar fünf Programmanbieter (ARD Das Erste, RTL, ProSieben, kabel eins und VOX) im Time Slot 16:00 bis 17:00 Uhr gegeneinander konkurrieren. Die Sender setzen daher auf eine unterschiedliche inhaltliche Ausrichtung, mit entsprechend ausgewählten Protagonisten mit Tier-, Familien-, Jugend-, Job-, Freizeit-, Hartz IV-, oder Auswanderthemen von einander ab. Vereinzelte Doku-Soap-Formate wie bspw. „Mitten im Leben“ (RTL), „Abenteuer Alltag - so leben wir Deutschen“ (kabel eins) und „Lebe Deine Traum! Jetzt wird alles anders“ (ProSieben) nutzen auch gerade dies im besonderen aus. Die Auswahl des Sendungsthemen kann daher von Tag zu Tag leicht oder stark variieren.

Daytime, Access Primetime und Overnight


Doku-Soaps und Reportage-Reihen

© medienhb.de / Stand: 03/2009

Früh-, Vormittags- und Mittagsprogramm: Den Anfang macht am Morgen der Sender kabel eins, der seine Wiederholung der Reportage-Reihe „Achtung, Kontrolle! Einsatz für die Ordnungshüter“ (08:45-09:30 Uhr) ins Renne schickt. Wenige Minuten später strahlt RTL II ein Rerun einer älteren Folgen des Formats „Frauentausch“ (09:00-11:00 Uhr) aus. Direkt dagegen programmiert, beginnt ab 09:30 Uhr eine 2 1/2 stündiger Doku-Soap-Marathon im RTL-Programm, der Sendungen im Rerun, wie „Mitten im Leben“ (09:30-10:30 Uhr), „Mein Baby“ (10:30-11:00 Uhr), „Die Kinderärzte“ (11:00-11:30 Uhr) und als Abschluss „Unsere erste gemeinsame Wohnung“ (11:30-12:00 Uhr). Konkurrenz bekommen RTL und RTL II ab dem 2.März 2009 durch den Sender Sat.1, der ebenfalls am Vormittag ein eigenes Doku-Soap-Format unter dem Titel „Pures Leben - Mitten in Deutschland“ (10:00-11:00 Uhr) etablieren wird. Im Time Slot 12:00 bis 13:00 Uhr dagegen, hat der Rerun der RTL II-Reporatge-Reihe „exklusiv - die reportage“ keine Konkurrenz zu befüchten.

Nachmittags- und Vorabendprogramm: Mit Beginn des Nachmittags, püntklich zur 14 Uhr-Stunde kommt bei ProSieben die im speziellen auf Jugendliche ausgerichtete Doku-Soap-Strecke auf den Bildschirm. Den Anfang mach dabei alleinstehend „We are Family! So lebt Deutschland“ (14:00-15:00 Uhr). Ab der 15 Uhr-Stunde steigt die Anzahl der angebotenen Reportage- und Doku-Reihen der Sender schlagartig an. Das ZDF bietet Zoo-Geschichten mit der Doku-Soap „Nürnberger Schnauzen“ (15:15-16:00 Uhr). Dagegen programmiert, jedoch 15 Minuten früher beginnend, starten RTL mit einer Doppelfolge „Mitten im Leben“ (15:00-17:00 Uhr) und ProSieben mit einer neuen Episode der Reihe „Lebe Deinen Traum! Jetzt wird alles anders“ (15:00-16:00 Uhr). Die Konkurrenzsituation erreicht mit der 16 Uhr-Stunde den Höhepunkt des Nachmittags: Gleich fünf Sendungen buhlen um das Interesse der Zuschauer. Das ARD-Gemeinschaftsprogramm setzt ab 16:15 Uhr, ebenfalls wie eine Stunde zuvor auf tierische Geschichten, mit „Panda, Gorilla & Co.“ (16:15-17:00 Uhr). Bei den Privatsendern werden dagegen Sendungen wie die Zweite der Doppelfolgen „Mitten im Leben“; im Programm von ProSieben, eine klar auf Jugendliche ausgerichtete Reihe „U20 - Deutschland, deine Teenies“ (16:00-17:00 Uhr) ausgestrahlt. Die beiden Sender kabel eins und VOX setzen zur gleichen Zeit auf das Thema Auslandserfahrungen - und programmieren ihre Sendungen „Abenteuer Alltag - Wir wandern aus“ (16:20-17:20 Uhr) bei kabel eins, und bei VOX „auf und davon - Mein Auslandstagbuch“ mit leichter Verzögerung nahezu gegeneinander. Fast den Abschluss im mittlerweile begonnenden Vorabend machen dann anschließend die kabel eins-Sendung „Abenteuer Alltag - so leben wir Deutschen“ (17:20-18:20 Uhr) und die VOX-Sendung mit „Menschen, Tiere und Doktoren“ (17:00-18:00 Uhr), mit einer anknüpfenden platzierten einer Tier-Geschichte, an die zu Ende gegangene ARD-Tierreihe. kabel eins schließt den Reportage-Vorabend mit Beginn der Primetime um 20:15 Uhr ab, und schickt von 19:25 Uhr ausgehend die Sendung „Achtung, Kontrolle! Einsatz für die Ordnungshüter“ auf den Bildschirm.

Nachtprogramm: Im Gegensatz zum Nachmittagsprogramm, teilen sich in der Nacht die Sender RTL mit „Mitten im Leben“ (04:20-05:05 Uhr) und VOX mit „auf und davon - Mein Auslandstagbuch“ (04:20-05:20 Uhr) die Aufmerksamkeit der Wiederholten Doku-Soaps zur etwa gleichen Zeit, vor dem Beginn des neuen Programmtags.


Marktanteile der Sendungen

Alle Werte sind Cirka-Angaben. Marktanteile (TV gesamt, ab 3 Jahre | werberelevante Zielgruppe, 14-49 Jahre)

ARD Das Erste
  • 16:10-17:00 Uhr; „Panda, Gorilla & Co.“ (13 %)
ZDF
  • 15:15-16:00 Uhr; „Nürnberger Schnauzen“ (10 %)
RTL
  • 09:30-10:30 Uhr; „Mitten im Leben“ (10 % | 17 %)
  • 10:30-11:00 Uhr; „Mein Baby“ (9 % | 14 %)
  • 11:00-11:30 Uhr; „Die Kinderärzte“ (12 % | 15 %)
  • 11:30-12:00 Uhr; „Unsere erste gemeinsame Wohnung“ (14 % | 18 %)
  • 15:00-16:00 Uhr; „Mitten im Leben“ (8 % | 13 %)
  • 16:00-17:30 Uhr; „Mitten im Leben“ (8 % | 15 %)
Sat.1
  • 10:00-11:00 Uhr; „Pures Leben - Mitten in Deutschland“ (ab 2.März 2009)
ProSieben
  • 14:00-15:00 Uhr; „We are Family! So lebt Deutschland“ (8 % | 17 %)
  • 15:00-16:00 Uhr; „Lebe Deinem Traum! Jetzt wird alles anders“ (6 % | 13 %)
  • 16:00-17:00 Uhr; „U20 - Deutschland, Deine Teenies“ (5 % | 11 %)
kabel eins
  • 08:50-09:40 Uhr; „Achtung, Kontrolle! Einsatz für die Ordnungshüter“ WH (4 % | 5 %)
  • 09:40-10:35 Uhr; „Abenteuer Alltag - Wir wandern aus!“ WH (5 % | 6 %)
  • 16:20-17:15 Uhr; „Abenteuer Alltag - Wir wandern aus!“ WH (3 % | 5 %)
  • 17:15-17:45 Uhr; „Abenteuer Alltag - so leben wir Deutschen“ (3 % | 5 %)
  • 19:25-20:15 Uhr; „Achtung, Kontrolle! Einsatz für die Ordnungshüter“ (3 % | 6 %)
VOX
  • 16:00-17:00 Uhr; „auf und davon - Mein Auslandstagebuch“ (3 % | 6 %)
  • 17:00-18:00 Uhr; „Menschen, Tiere und Doktoren“ (5 % | 7 %)
  • 04:25-05:20 Uhr; „auf und davon - Mein Auslandstagebuch“ WH (7 % | 9 %)
RTL II
  • 09:00-11:00 Uhr; „Frauentausch“ (k.A. | k.A.)
  • 12:00-13:00 Uhr; „exklusiv - die reportage“ (k.A. | k.A.)

Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / Stand: Februar 2009

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