Sonntag, 19. November 2017 10:42:30

medienhb.Glossar

Relevant Set

Ein Relevant Set ist der Markenrahmen aller Artikel, die ein Käufer kennt, als kaufbar ansieht und daher grundsätzlich in seine Erwägungen miteinbezieht, wenn er ein Produkt dieser Produktgruppe kauft. Es handelt sich um den gegenüber dem Wahrnehmungsfeld kleineren und gegenüber dem Auswahlfeld umfassenderen
Bereich derjenigen Waren und Marken auf einem spezifischen
Markt, die ein Konsument vor der Kaufentscheidung ernsthaft in Betracht zieht.

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