Donnerstag, 18. Oktober 2018 01:24:04

medienhb.Glossar

AdTrend

Werbewirkungsstudie des Vermarktungsunternehmens SevenOne Media. Seit den Jahr 1997 werden jährlich rund 60 Marken aus unterschiedlichen Warengruppen beobachtet und analysiert. Erhoben werden die klassischen Werbewirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung. Um den Einfluss von Kampagnenkontakten auf die Werbewirkungsmaße zu analysieren, werden aus dem GfK-Fernsehpanel individuelle Werbeinselnutzungswahrscheinlichkeiten auf die in AdTrend befragten Personen übertragen und anschließend mit den Kampagnen-Schaltungen von Nielsen Media Research verrechnet. Auswertungen sind auf Marken-, Warengruppen- und Zielgruppenebene möglich.

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